来源：港股那点事   墨羽枫香

做社交，腾讯是一个不好迈过的高山坎。

2011年9月28日，一款可以及时聊天的通讯软件——“飞聊”横空出世。飞聊可以跨平台免费发送短信，是飞信的强力助手，是3G通讯时代革命性产品。

那时，中国移动如果不故步自封愿意放弃短信及彩信的利润市场，更有战略眼光的大规模推广的话，后来应该也没微信什么事了。

同样在移动互联网启蒙的年代，百度贴吧非常火热。不过同样失去了战略转型社交的机会，以至于现在贴吧群友都在潜水，没有人再没日没夜拿着手机刷帖子了。

中国移动和百度落下的机会，后来被敏锐的腾讯抓住了，顺势推出重磅杀手级的微信，没过多久，火遍大江南北，也成就了腾讯帝国的第二春。

微信圈住的社交流量是整个腾讯帝国的根基。也正是因为社交流量带来的巨量财富，让身边的其他互联网巨头无不眼红。最先攻击腾讯社交的，当属阿里巴巴，不过一次又一次的尝试，终究以失败告终。

阿里不济，头条系又趁势而上，一次又一次打到腾讯的城门前，一副不达目的誓不罢休的架势。

这不，5月20日，正值情人节，张一鸣再度出手。曾经中移动旗下的“飞聊”换了个主人，整了一幅新马甲，再次呈现在世人的面前。

一

5月19日零点刚过，微信朋友圈、微博等社交软件平台上，有用户自发流传“飞聊”的二维码图，扫描二维码可以跳转至应用商店进行“飞聊”App的下载。

这个飞聊就是张一鸣酝酿很久的新杀手级的社交产品，不再嵌套在今日头条里面，而是单独的一个APP。

目前，飞聊只支持IOS市场，搜索“飞聊兴趣”便可下载。下载好飞聊之后，我们发现主页面共有三个栏目，包括消息，动态，我的。

1、消息栏目

“消息”栏目中，包括单聊、群聊、小组等。飞聊聊天融合了子弹短信的语音文字输入，在拍照界面，前置摄像头默认开启美颜效果，后置摄像头正常；视频通话默认开启美颜。

其中，还有小组功能，类似“即刻”的圈子，每个人可以主动创建3个，用户加入小组可以选择更换头像和昵称。如果有人通过小组加你好友，同意后彼此将公开个人信息。

2、动态栏目

在“动态”栏中，设置与朋友圈类似，可以发布图片、文字、链接以及60秒内的视频。

此外，以“圈子”为载体进行交流的设置与QQ相似，主打“兴趣爱好小组”，具有相同爱好的人可以发表观点、进行讨论。

3、我的栏目

在“我的”栏目中，包含有二维码、钱包、表情以及设置等功能，与微信的“我的”真的差不了多少。并且，最厉害的还是钱包功能，打通了支付，这是所有流量变现最为重要的一步。

飞聊的支付方式仅支持支付宝，绑定后可收付红包和小金赞，能对聊天窗口中的某条动态点赞获打赏，群内打赏全群通知。此外，淘宝链接也可以直接分享到飞聊。很明显，头条系和阿里巴巴紧紧地站在了一起。

整体看下来，飞聊主页面同样简单明了，但却是一个“微信+贴吧+豆瓣小组”的附体。原来要在手机上装上3个APP,现在一个就搞定。

飞聊的横空出世，果然不简单。曾经的贴吧、豆瓣真的又回来了吗？

二

做社交，腾讯是一个不好迈过的高山坎。

5月15日，腾讯交出了今年一季度成绩单。据财报披露，一季度实现收入854.7亿元，同比增长16.24%，同比增速进一步由去年的20%~30%下滑至低于20%，低于分析师此前预计的884.1亿元。其中，游戏业务基本跟去年持平，广告业务同比增速进一步下滑至25.1%。

整体看下来，一季度并不是令市场那么满意。财报发出的第二天，股价下挫2.25%，第三天依旧重挫2.41%。到今天，再度放量下挫近4%。这三天累计跌幅高达8.31%，蒸发近3000亿港元市值。

不及预期的一季度业绩，前两天应该也能释放掉这个利空。今天依旧不折不挠的大幅下跌，想必一定程度上也受到了“飞聊”横空出世的影响。

毕竟，敌人的敌人就是朋友，腾讯原来的两个重量级对手——阿里和头条，居然在一起，搞出支付绑定的新玩法，不免让投资人有点担心。

在互联网江湖中，腾讯和阿里是两个死对头。此前，双方都在对面的城墙前放了很多狼，尤其是腾讯，扶持强大的京东和拼多多，却并没有太多动摇阿里的根基。因为阿里与京东及拼多多还是在不同的数量级上。

在阿里这边，狼不多，但有的都是一等一的“狼王”，比如头条系。此前，头条单边出击“多闪”，没过几个月就快被市场抛弃了。但这一次不一样，社交产品+支付宝，这个突破非常大胆，让人觉得很有想象力。

这一点，也是让腾讯投资者为之害怕的地方。毕竟，飞聊产品本身的实力不可小觑，已经具备挖走微信社交份额的基础和能力了。

不过，反观头条系，这次出击也似乎是不得不为之的一个结果。

2019年1月19日前后，据媒体报道，头条系母公司字节跳动披露了2018年全年的营收处于预期500——550亿区间的下端，并没有像以往一样超过市场预期，让张一鸣也不得不紧张。

为何？这么多年来，头条系没有赚过一分钱，仍然需要继续向各条产品线砸钱，但自己的估值在2018年10月Pre-IPO融资时就达到了750亿美元。在互联网江湖中，除了阿里巴巴和腾讯，已经来到了第3位，远超百度和京东。

没赚钱，估值又高，至少营收有高增长才行，才能博得前期投资人的信任。但是，不幸的是，头条系主要营收来源的广告业务已经快到了无法更上一层的境地了。

为何？头条系旗下的两款重磅级软件——今日头条和抖音，已经出现了增速放缓的迹象。

据QuestMobile相关数据显示，今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿，其月活同比增速在该月达到最高的131.2%；但到了2018年9月，其月活用户达到2.54亿，但增速仅为14.5%。

截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。增速方面，也过了此前爆炸式增长的阶段了，看下图的斜率就知道。

一方面，腾讯在去年12月底，发布了微信7.0版本，加强了对于头条系的阻击。其中，最为重磅的是，看一看以及即刻视频功能。前者，阻击的是今日头条的新闻资讯，后者是打造了抖音的再翻版，搞起了熟人短视频社交。

另一方面，整个移动互联网流量红利已经快吃完了。据统计，国内移动互联网用户规模增速在2018年6月已经下降至5%以下。2019年2月，用户数高达11.38亿人，较去年12月仅仅增长700万，流量的竞争越发激烈。

基于此，头条系不得不再去寻找新的增长极，单靠今日头条和抖音，流量的见顶的日子，用指头数的数的出来。

那么，头条系又得往哪个方向去发力呢？左转转，右转转，还是得回到社交上。因为在用户的时间分布上，移动社交虽然稍有下滑，但仍然占据32.8%的份额，远高于移动视频、手机游戏、新闻资讯。

看来，移动社交是迈不过的那个山头，张一鸣硬碰硬，即使碰得满头鲜血，依然要去尝试。不然，就得被腾讯死死压住。

并且，一旦飞聊能够崛起拿下微信的一部分社交份额，打开的市场空间，就会有“会当凌绝顶，一览众山小”的感受。这一点，我们从多个维度再来看看。

第一，社交+电商。这两年，突然在阿里与京东缝里面崛起的电商黑马——拼多多，正是依靠了微信社交的裂变，加之拼团的创新模式，实现了中国电商第三级。

除此之外，还有最近上市的云集。成立不过四年，却以GMV227亿、年收入130.15亿的成绩杀入电商第一梯队，继拼多多之后，又一家依托于微信生态平地而起的“神奇公司” 登陆纳斯达克。

第二，社交+游戏。这提高了用户的粘性，又为商业化变现铺平了道路。这一点，腾讯游戏完美进行了诠释。此外，还有社交+游戏直播，在游戏主播KOL的带领下，粉丝群打赏以及广告点击增加商业变现，里面的代表就是斗鱼和虎牙直播。

此外，还有社交为基础，引发的各种应用场景，包括社交+泛娱乐、社交+兴趣圈层、社交+同城生活圈等等。

总之，只要拿下部分社交山头，头条系就立稳了互联网第三大巨头的位置。

三

12月21日，腾讯发布微信7.0，对于版面做了不小的改动，一个是看一看，一个是即时视频，很明显是针对头条系。

不过，微信7.0大招，当时被市场认为是腾讯阻击头条最后的底牌，出牌之后，或许就没有后手了。这也是没有办法的办法，也反映出腾讯的无奈与煎熬。

不到半年时间，头条系就拿出了极具攻击型的的飞聊，还绑上了阿里巴巴，架势可谓很凶猛，毕竟这一仗直击腾讯的社交流量核心。

腾讯VS头条及阿里，这一仗，腾讯绝对输不起。输了的后果，会很恐怖，不过微信坚固的护城河，不会让对手那么轻易地迈过。